2020年，全國化妝品零售額同比增加21%，大促下需求恢復(fù)；精華品類在奢華美妝品牌全產(chǎn)品線中成為“香餑餑”般的存在；高奢美妝趨勢中，香水成最大黑馬；高端奢華美妝品牌用戶呈現(xiàn)年輕化趨勢，以95后、00后為代表的年輕消費(fèi)者成為高奢美妝的重要“守護(hù)者”，一定程度上也折射了顏值經(jīng)濟(jì)的升溫。

化妝品零售額同比增加21%，大促下需求恢復(fù)

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020上半年社會消費(fèi)品（不含汽車）零售總額同比下降10.9%，而化妝品行業(yè)零售總額同比僅下降0.2%，化妝品行業(yè)4月同比增幅轉(zhuǎn)正，6月同比增幅達(dá)20.5%。

上半年規(guī)模最大護(hù)膚品類為面部護(hù)理套裝，同比增加43%。今年1月至6月全網(wǎng)線上最熱賣的品類是面部護(hù)理套裝、面部精華和面膜。其中面部精華同比增速高達(dá)55.52%，成為市場規(guī)模第二的品類。

精華領(lǐng)跑全品類

         預(yù)計2020年化妝品類消費(fèi)將達(dá)到3164億元。奢華美妝品牌的上半年全網(wǎng)銷售表現(xiàn)強(qiáng)勁，6月環(huán)比1月平均增長243.74%，其中精華品類最受重視，銷售領(lǐng)跑全品類。

同時，精華也是最能體現(xiàn)品牌研發(fā)實(shí)力的品類。因此，具備功效性的精華品類在奢華美妝品牌全產(chǎn)品線中可以說是“香餑餑”般的存在。

高奢美妝三大趨勢  香水成最大黑馬

1.奢華美妝旗艦店用戶關(guān)注增長態(tài)勢良好

近半年奢華美妝品牌備受消費(fèi)者喜愛，平均增幅達(dá)21.29%。YSL和阿瑪尼粉絲數(shù)從700萬大關(guān)邁入 800萬關(guān)注，保持16%的增長幅度。CHANEL、Sisley則以40%+加速成長中。

2.新零售方式“云復(fù)工”

通過新零售能力，助力品牌帶來全新轉(zhuǎn)變與爆發(fā)。通過直播、喵街、轟趴等新零售方式“云復(fù)工”，導(dǎo)購直播3小時相當(dāng)于復(fù)工6個月服務(wù)的客流。導(dǎo)購一次直播產(chǎn)生的銷售額，相當(dāng)于在門店上了一周的班。這一模式吸引高端奢華品牌積極參與。

3.上半年份香水品類成最強(qiáng)黑馬

以上半年為例，香氛品類的銷售增長尤其顯眼，專柜超4成銷售來自香氛系列，專柜開業(yè)不到一個月，銷售過百萬，香水系列銷售也很顯眼。

年輕化+新體驗

         整體高端奢華美妝品牌用戶呈現(xiàn)年輕化趨勢。占比不到三成的90后在高奢美妝消費(fèi)中占比超六成。

截止2019年，年齡在15-29歲的消費(fèi)者在15-64歲人口中的占比不到30%，但其在線上化妝品消費(fèi)者中的占比接近60%，奢華美妝的占比也高達(dá)57%。90后和00后將成為中國化妝品市場的主流消費(fèi)者。

整體高端奢華美妝品牌呈現(xiàn)年輕化趨勢：18至24歲占據(jù)了28%，25至29歲占據(jù)29.41%，30至34歲占21.49%。占比不到三成的90后在高奢美妝消費(fèi)中占比超六成。

事實(shí)上，隨著高端美妝品牌在國內(nèi)消費(fèi)市場的強(qiáng)勁增長，年輕消費(fèi)者對美容服務(wù)的需求也水漲船高，不少品牌的美容房護(hù)理預(yù)約已經(jīng)排到了1-2年之后。